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厨房升级御膳房,故宫“初雪”调料罐今冬发售

观点网主页 > 人物 > 编辑:互联网来源:互联网时间:2019-04-13 22:03浏览:

近年来,“博物馆IP”已经成功养成了一批“文创消费者”,他们更愿意为产品的文化元素和创意设计买单。根据天猫和淘宝的统计数据,中国的“文创消费者”主要是生活在一二线城

  最近,一组故宫初雪”调料罐的照片流出后立即引发网友围观并登上微博热搜:这组调料罐一套三个,分别是宫墙、石狮和铜鹤造型。只要放入食盐或者白糖,就可以呈现出雪落琉璃瓦、雪盖石狮铜鹤的场景。这样“神仙颜值”的调料罐不但创意满分,还贴合了每年冬季大家就要“进宫看雪”的情怀。

  “太精致了,厨房直接升级为御膳房!”“这样的调料罐我绝对不舍得用,我供起来就这么天天看着!”“用这个调料罐做出来的饭也充满‘仙气’吧!”

  

厨房升级御膳房,故宫“初雪”调料罐今冬发售

  近年来,“博物馆IP”已经成功养成了一批“文创消费者”,他们更愿意为产品的文化元素和创意设计买单。根据天猫和淘宝的统计数据,中国的“文创消费者”主要是生活在一二线城市、消费能力较强的年轻人,其中75.9%为女性用户,19至25岁的年轻人占比超过30%。

  北京消费者张琦告诉记者,她非常喜欢收藏博物馆的文创产品,从大英博物馆的法老木乃伊文具盒、台北故宫的胶条和书签,到苏州博物馆的唐伯虎茶包、史家胡同博物馆的冰箱贴,都是她的收藏品。“从一个博物馆的文创产品其实可以看出博物馆对于自己藏品和文化挖掘开发的程度,也是博物馆和藏品本身从冰冷、有距离变得有温度的体现,做好了是非常‘圈粉儿’的。”

  对此,天猫方面表示,和国外相比,国内的文创衍生品开发的模式还处于初期。“一个好IP是历久弥新的,而且会在二次开发中赋予新的意义,比如迪士尼家族、Hello Kitty、环球影城等。拥有上千年历史的故宫,还有更多的文创开发合作空间,天猫也愿意和故宫等博物馆合作,让更多人亲近文化,了解历史。”

  除了亲自走过的众多博物馆,她还习惯在博物馆的官方旗舰店浏览,“以往我们了解博物馆的途径一般都是通过官网或者旅游攻略的介绍,现在我习惯看博物馆的旗舰店,这是了解一个博物馆非常直观的方法。”

  之前,星巴克“猫爪杯”在发售时出现了排队抢购,故宫在初春时节就开始给消费者“种草”,消费者的购买欲望是否会引发与产能不匹配的“抢购”呢?天猫方面表示,“初雪”调味罐设计海报流出后,确实吸引了很多消费者在几家故宫系天猫店问询,火爆的程度确实“超出预期”。“我们会和品牌方沟通,在保证品质的同时,适当扩大产能,满足大家的需求。”此外,天猫方面还透露,这组调料罐绝对不是“中看不中用”,“产品的颜值高,同时也兼顾了实用性。”

  记者了解到,“初雪”调料罐在经过故宫食品、故宫博物院文创旗舰店、国家宝藏官方旗舰店等“泛故宫系”激烈竞逐后,最终授权花落故宫食品。天猫方面表示,每年故宫的雪景都会引发“刷屏”,加上“白雪纷纷何所似?撒盐空中差可拟”的诗句,就想到了将盐罐与雪景结合的创意。

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