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《复联4》首映场票价达千元 中国电影开始“缺钱”

观点网主页 > 实时 > 编辑:互联网来源:互联网时间:2019-05-02 03:35浏览:

“家里有矿”才看得起《复联4》首映场?“缺钱”的中国电影业急了 4月22日,距离《复仇者联盟4:终局之战》(下称“《复联4》”)国内正式上映还有3天。根据灯塔专业版的数据显示

  4月22日,距离《复仇者联盟4:终局之战》(下称“《复联4》”)国内正式上映还有3天。根据灯塔专业版的数据显示,当天《复联4》中国内地预售票房已经突破5亿元,成为中国影史上第一部预售票房超5亿元的电影。

  “2019年一季度,电影总票房比去年同期下跌16个亿,跌幅18%,人次减少8123万,减少大约14.5%,我相信这会给所有影院经营者都带来非常大的不安,《复联4》的高价预售其实也是广大影院经营者不安心态的投射。”阿里影业凤凰云智业务总经理何弥告诉《中国经济周刊》记者。

  影院也有自己的苦衷,谁也不想涸泽而渔。随着场地成本、人工成本上涨,院线管理与放映设备的提高,影院的经营成本也在不断攀升。但业内人士认为,究其根本原因,还是中国电影产业的收入结构不合理。

  与票房寒冬一同席卷而来的还有资本寒冬。进入2019年,整个影视行业都感受到了“凛冬将至”的寒意。股市低迷、资本退潮、行业监管加强……许多上市影视公司的股价缩水50%以上,一些公司跌幅甚至达到70%~80%。大量影视项目遭遇资本方撤资,即使是头部大片也都面临着融资难的困境,《流浪地球》的出品方高达27家,才最终凑够了钱。

  种种迹象表明:中国电影开始“缺钱”,前些年那种热钱遍地的日子已经过去了。但更多的影视人却认为这是好事——“寒冬”是资本退潮,但也是行业自净重生的过程。

  当泡沫消散,影视行业开始用创新的思维,重新梳理发展路径,新物种、新玩法正在出现。中国电影如何才能穿越寒冬,迎来春天?

  如此高票价折射出的并非是市场的兴奋,而是焦虑。2018年中国电影全年总票房虽首破600亿元,但同比增长只有9.06%,增速较2017年明显放缓。而2019年一季度,中国电影票房比去年同期下跌16亿元,跌幅超过18%。  

  国外成熟市场非票收入占比超过70%

  在业内人士看来,一些影院的饮料爆米花套餐超过百元,一瓶矿泉水几十元,超出市场价数倍甚至十几倍。这样扩大非票收入,有些过于简单粗暴,而且事实也证明,效果并不好。对于影院来说,开源节流才能颗粒归仓。

  伴随着新纪录的还有令人咋舌的高票价。今年春节档出现的热片高票价就曾颇受质疑,而即将上档的《复联4》再次上演疯狂剧情:票价被炒到了数百元,首映场甚至高达千元。有网友戏称,,连“电影票自由”都实现不了了,想首轮观影的都得“家里有矿”才行,北京的影迷甚至想出了坐火车去天津看首映的省钱攻略。

  在何弥看来,影院产品(电影票+食品等非票商品)的定价其实也是影院和观众博弈的过程。“由于春节档大盘的走势,影院的收入没有达到预期,导致在《复联4》这样特定案例出现时,影院出现了调价过激的行为,加剧了影院跟观众的博弈。我们会用大量的数据和数据分析的方式告诉影院,可能你这次价格确实有点超高,这样会伤害到用户,不利于用户和影院建立长期信任与合作关系。”

  云存储成为解决影城运维成本的一个解决方案。

  “家里有矿”才看得起《复联4》首映场?“缺钱”的中国电影业急了

  据《中国经济周刊》记者了解,在中国电影产业中,影院票房收入占比超过90%,而美国等成熟的电影市场,非票收入(食品收入、衍生品收入、场景营销、影院广告等)占比则超过70%。“中国电影的非票市场建设了这么多年,但我们和北美等成熟市场的差距还是很大。对于影院经营来说,票和非票收入两手都要抓,两手都要硬,这才是王道。”何弥说。

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