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巴黎圣母院失火,Gucci捐1亿、LV捐2亿,捐款才是最聪明的营销

观点网主页 > 今日 > 编辑:互联网来源:互联网时间:2019-05-05 03:48浏览:

今天的朋友圈,都贡献给了远在法国的巴黎圣母院,800多年历史飞灰湮灭,这简直是一场人类文明的浩劫,我们该说遗憾,而奔驰也该道声谢谢。 《爱在日落黄昏时》中男女主人公在

先生的观点是,值!

但是如果我们只是从营销的角度来看,每一分投入都应当转化为品牌或者个人资产,那么老皮诺的这1亿捐款,到底值不值呢?

了解到,作为法国的顶级富豪,老皮诺是法国最慷慨的艺术收藏家,拥有的艺术品超过2000件,藏品包括毕加索、米罗、蒙德里安、安迪·沃霍尔、杰夫·昆斯和达明·赫斯特的重要作品,而且,皮诺家族曾向中国捐赠流失海外的圆明园十二大水法中的青铜鼠首和兔首。

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法国奢侈品巨头LVMH集团主席兼CEO Bernard Arnault宣布将出资2亿欧元(约合15.2亿元人民币)修复巴黎圣母院,LVMH集团旗下有包括LV、Dior、CELINE等奢侈品牌。LVMH集团在公告中表示,“在国家悲剧发生之时,Arnault家族和LVMH集团希望表现出他们的团结,一起加入到重建巴黎圣母院的工作中,圣母院因其代表的遗产和其背后的法国团结精神,已经是法国的代表。”

这里也有两个非常关键的因素,第一个时间,你得成为第一个站出来的;第二个就是高额,你得捐出高度来,超越公众的预期,捐到别人望而却步,,才能充分利用好流量,占据高点。

《爱在日落黄昏时》中男女主人公在塞纳河上的一番情话,也一语成懴,令人唏嘘。

从这个意义上来讲,慈善营销其实是属于病毒营销的范畴,将慈善事件包装成一个病毒源丢到社交媒体上,借助媒体和公众自发性的传播来引爆话题。所以,如果企业选择用慈善的方式实现营销的目的,要注意第一必须快,第二金额必须高,只有这样才能激发公众的广泛关注和讨论,事件本身的话题性也更大。

在巴黎圣母院失火的几个小时后,Gucci和YSL母公司开云集团的主席兼CEO François-Henri Pinault宣布将出资1亿欧元(约合7.58亿元人民币)重建巴黎圣母院,他说这场大火对整个法国来说都是巨大灾难:“这个悲剧击中了整个法国人的心,更惨烈的是还有在那里展示的文物。面对这样的灾难,我们每个人都希望能最快速地重建和拯救这些历史珍宝。”

今天的朋友圈,都贡献给了远在法国的巴黎圣母院,800多年历史飞灰湮灭,这简直是一场人类文明的浩劫,我们该说遗憾,而奔驰也该道声谢谢。

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