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最严“禁令”下的电子烟生存诀

观点网主页 > 民生 > 编辑:互联网来源:互联网时间:2019-11-10 02:54浏览:

市场监管总局和国家烟草专卖局发布通告一周后,电子烟网售最终被全盘掐灭。11月7日,国家卫生健康委、中宣部、教育部、市场监管总局、广电总局等八部门联合印发了《关于进一

  北京商报记者走访发现,目前已有一些电子烟品牌在便利店等渠道铺货。

  《通知》提到,各地要主动加强对电子烟危害的宣传教育,不将电子烟作为戒烟方法进行宣传推广,倡导青少年远离电子烟。在地方控烟立法、修法及执法中要积极推动公共场所禁止吸电子烟。

  但这也仅限市场头部品牌。据天眼查数据显示,截至今年9月,全国注册的电子烟企业共有两千家。在失去线上销售渠道后,由于线下门店场所固定、成本过高,势必会迎来行业震动。铂德合伙人兼CMO方辉认为,未来留在市场上的应该是3-5个全国性品牌,10个左右区域性品牌,产品的质量将得到大幅提升。在这场淘汰赛中存活下来的核心竞争力是产品技术和渠道。

  北京市控烟协会会长张建枢告诉北京商报记者,各种试验数据证明,电子烟里含有尼古丁,是有毒化合物、成瘾性物质,有致病性。包括电子烟添加的一些雾化剂、芳香剂,不管是一手还是二手都会对人体造成危害。而且由于生产标准不统一,有些烟弹里含有不明物质,标注也不明确,有可能造成快速死亡等危害。

  VAZO品牌总监施润玮表示:“关闭电子烟在互联网平台的销售,能够有效整肃近期市场上所存在的部分无序宣传与传播,在有效拦截未成年人尝试性购买的同时也划定行业红线,杜绝依赖网络销售的伪劣产品。”

  重资转向线下

  “目前,杭州、深圳、南宁、秦皇岛等新修法的城市,已经把电子烟列入控烟范围。但北京的控制吸烟条例是2015年出台的,当时没有把电子烟列进去,现在修订的话施行的时间也还太短。我们现在是提议在《北京市市民文明促进条例》或者其他法律法规中列入禁止吸烟,包括电子烟。”张建枢告诉北京商报记者。

  11月1日,国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》,敦促电商平台及时关闭电子烟店铺,并将电子烟产品及时下架。国家烟草专卖局专卖监督管理司有关负责人5日介绍,各级烟草专卖监管部门对电子烟监管进行专项部署,重点地区烟草专卖监管部门正在与相关执法部门联合约谈主要电商平台,督促其及时关闭电子烟店铺,下架电子烟产品。

  同日,阿里巴巴集团平台治理部发布公告称,平台从11月7日起将停止为商家提供电子烟产品的销售和广告营销服务。北京商报记者在淘宝搜索“电子烟”、“蒸汽烟”,都显示“没有找到相关的宝贝”,但通过搜索品牌名如“雪加”仍能检索到部分产品并正常下单。

  KMOSE刻米副总裁符志清告诉北京商报记者,线上渠道禁售电子烟,发展线下渠道是必然之路,否则只能被淘汰出局。“现在大多数品牌都在布局线下,线下渠道铺货主针对便利店、酒吧、电影院、KTV、网吧、咖啡厅等场所,同时电子烟自动贩卖机也成为电子烟品牌布局线下渠道的选择之一。”

  仍待法律法规支撑

  近年来,随着电子烟的推广和网络营销,我国电子烟使用率在青少年人群中呈明显上升趋势。中国疾病预防控制中心数据显示,我国15岁及以上人群,48.5%的人听说过电子烟,5%的人曾经使用过电子烟,现在使用电子烟的比例是0.9%,获得电子烟的途径主要通过互联网,比例占到45.4%。据此推算,我国15岁及以上人群使用电子烟的人数大约在1000万。

  值得一提的是,未来线下监管趋严也势在必行。在此次发布的《通知》中指出:“在地方控烟立法、修法及执法中要积极推动公共场所禁止吸电子烟。”

  施润玮在接受北京商报记者采访时称:“VAZO将继续延续分步骤、分阶段顺利推进线下实体店铺的整合与升级。”此外,也有部分企业选择其他发展方向。符志清透露,未来KMOSE刻米也会选择大力发展海外市场。

  京东、拼多多等平台的情况也类似。“山岚”的京东客服表示无法下单,但向北京商报记者发送一电话号码,表示可通过电话下单;在微信平台,记者通过“雪加”公众号内的“1v1客服”与客服加上微信。对方在给记者发送满减券后表示“京东天猫都下了,微信商城保不了多久,所以提前开启‘双11’了,赶紧上车。你先囤,以后这边会提供给你最便捷的购买途径。”

  截至记者发稿,北京商报记者在淘宝搜索“电子烟”、“蒸汽烟”、“悦刻”等关键词已无法检索到信息,但仍能找到部分品牌产品。如“雪加snowplus”尚未下架,产品仍可正常购买。某电子烟店铺客服表示:“商品目前还可以下单,正在陆续下架。淘宝下架的,估计最多到晚上就全都没有了。建议加微信,货不会断。”

  相较于商家握紧一切线上机会“末路狂欢”,全面转向线下已是电子烟唯一的出路。目前,电子烟市场头部品牌基本已构建相对全面的线下销售体系。如RELX悦刻表示目前专卖店已超过900家,中国零售网点超过3万个;雪加snowplus截至今年7月也已经实现终端零售店面突破2万家,覆盖全国100座城市。

  “除非看到特别的商机与模式,目前来看,资本市场大概率不会触碰电子烟领域。”上述业内人士表示。北京商报记者统计发现,截至目前A股电子烟概念指数继续下滑。截至11月7日收盘,在已上市的7家电子烟概念股中,有4家股价下跌,1家停牌,,仅东风股份(行情601515,诊股)和顺灏股份(行情002565,诊股)上涨,涨幅分别为0.45%和0.3%。

  张建枢提到,传统烟草禁止网络销售,这是有法规支持的。烟草作为国家专卖专营的产品,《烟草专卖许可证管理办法》规定,除了取得烟草专卖生产企业许可证、烟草专卖批发企业许可证或者特种烟草专卖经营企业许可证的企业依法销售烟草专卖品外,任何公民、法人或者其他组织不得通过信息网络销售烟草专卖品。违者则属于非法经营。张建枢认为,电子烟因为含有尼古丁等有害物质,为了青少年的健康,也应该同样加强监管,避免青少年接触电子烟。

  据了解,除上述渠道,此前电子烟还主要通过三种互联网渠道进行销售:社群电商渠道;微商和QQ渠道;转转、闲鱼等二手平台渠道。

  部分线上卖家仍在售

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