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是华为旗下在,将要彻底从华为体系中脱离,成立独立的公司

观点网主页 > 实时 > 编辑:互联网来源:互联网时间:2020-05-23 21:03浏览:

虎嗅独家获悉,华为手机的互联网子品牌荣耀,将要彻底从华为体系中脱离,成立独立的公司。 荣耀(Honor)是华为旗下在 2013 年推出的互联网手机品牌,彼时,由小米开创的互联网

是华为旗下在,将要彻底从华为体系中脱离,成立独立的公司(图1)

其实从最近的一些形势中,已经可以看出一些端倪。

如此一来,华为主打高端对抗苹果三星,NOVA 继续代言人和线下路线对抗 OV,而荣耀则延续狙击小米的使命,产品线泾渭分明,分工明确。

本文相关词条概念解析:

是华为旗下在,将要彻底从华为体系中脱离,成立独立的公司(图3)

第一,强化品牌形象。

成立子品牌的意义就是建立新的品牌形象,和华为主打商务、高端不同,荣耀一直定位于年轻人,主打性价比和粉丝营销。每次发布会上,赵明都要重复那句“荣耀一直致力于打造年轻人喜爱的科技潮品”并且都会在发布新品前,都会介绍一下最近又赞助了类似极限运动、机器人大赛等这类年轻人喜欢的项目。

不过,虽然是两个独立的品牌,但华为和荣耀还是“亲哥俩”同样隶属于消费者事业部。那么,荣耀为什么要在这个时候选择独立呢?

另外,今年签下易烊千玺作为代言人而销量大增的 NOVA 系列,有称未来也会成立独立的子品牌进行。

华为

互联网手机的一大特点就是砍掉中间商渠道,从而榨取出更高的性价比,荣耀依靠 1000 元~3000 元档位机器的大量出货,,贡献了整个华为体系近一半的销量,为国内份额第一的成立下了汗马功劳。

华为技术有限公司(简称华为)是中国一家从事信息与通信解决方案的供应商,总部位于广东省深圳市。华为于1987年注册成立,业务范围涉及电信网络、企业网络、消费者和云计算。其电信网络产品主要包括通信网络中的交换网络、传输网络、无线及有线固定接入网络和数据通信网络及无线终端产品。2014年10月9日,Interbrand在纽约发布的“最佳全球品牌”排行榜中,华为以排名94的成绩出现在榜单之中,这也是中国大陆首个进入Interbrandtop100榜单的企业公司。2015年,评为新浪科技2014年度风云榜年度杰出企业。2016年,研究机构MillwardBrown编制的BrandZ全球100个最具价值品牌排行榜中,华为从2015年的排名第70位上升到第50位。8月,全国工商联发布“2016中国民营企业500强”榜单,华为以3950.09亿元的年营业收入成为500强榜首。8月,华为在"2016中国企业500强"中排名第27位。

张晓云 2001 年加入华为,从事研发、营销工作。第二年加入华为终端团队。2012 年荣耀成立,出任荣耀 CMO,2015 年 3 月被调任担任华为消费者业务 CMO。今年3月19日,华为终端再次进行人事调整,张晓云卸任终端CMO,重新任命为华为消费者业务首席品牌官。主要负责华为终端产品的全球品牌推广工作,当时《一线》曾报道,有知情人士称这是华为为了进军美国市场而做的调整。

现在出海是国产手机的主旋律,而子品牌又是出海的惯用手法。小米 POCO、OPPO 的 Realme,再加上一加无不如此。而对于华为来说,子品牌的意义还要更大。

而做通讯设备和 B 端业务起家的华为,在思维、营销模式上还是偏传统,荣耀算是迈出了积极的一步,而从子品牌升级到成立子公司,则是进一步强化新的定位,和过去彻底“Say Goodbye”

而荣耀作为曾经为狙击小米而生的品牌,肯定不愿意把海外市场拱手让给小米。这时候,独立就更是必走的一条路,独立出来的荣耀不必再背负着华为的“包袱”做到更短平快地扩张。

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