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应战抖音快手,微信的杀手锏视频号来了!但诡异的是……

观点网主页 > 民生 > 编辑:互联网来源:互联网时间:2020-05-24 10:16浏览:

调皮电商 电商零售·营销·产业互联网 关注 微信团队最近真是明显提速,前几天张小龙预告的微信短内容,原以为至少要几个月才会再有消息,没想到今天官方就宣布开启内测了(官

  这么弄,最后跟张小龙说的初衷南辕北辙——无非是公众号把纸媒吸引来了,视频号把电视媒体吸引来了。真正能让用户随手拍随手发的短内容,还真就是朋友圈的10秒短视频

应战抖音快手,微信的杀手锏视频号来了!但诡异的是……

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  我们可以从创作者和使用者(浏览用户)两个角度分析一下,微信这个新产品是否有竞争力。

  电商零售·营销·产业互联网

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  微信终于有了一个短视频的入口——而且从官方示例来看,视频号是打通了微信好友关系链的,你可以看到某条视频有多少你的好友点赞评论了,这是比私聊、群聊更便捷的短视频分享方式——这对牢牢抓住用户的时间,不让他们继续流失到其他短视频平台上去(众多互联网数据报告都显示,近两年短视频平台从微信手上抢走的用户时间不容小觑)显然是明智之举。

  其实不管政策怎么调整,一个新平台能否崛起的终极衡量标准只有一个:就是看她是否孵化出了新的内容和创作者。

  值得注意的是,官方介绍,视频号在发布时可以带上公众号文章链接(为公众号引流),显然是为了调动庞大的公众号创作者申请视频号的积极性,让视频号与公众号联动起来。

  如果想推一批新的创作者出来,等于要在抖音快手微视等众多短视频平台里,切出一个新的定位和玩法,再造一个抖音快手,那又谈何容易?

  目前微信招募首批视频号主的要求,也明明白白写着要求提供“影响力证明”,即要求提交原创视频作品以及各平台账号的账号名、粉丝数、互动数等截屏证明。显然,为了保证视频号的迅速成功,微信在操作层面上对它的首要定位其实是——为其他短视频平台成熟创作者,提供一个新的分发渠道。

  问题是,目前主流的公众号都是文字媒体属性,很多号并不具备视频创作能力。视频与图文的创作逻辑也完全不同,不是简单的切换或递进关系。想用视频号为公众号引流,无异于让新闻联播为人民日报引流,如有效果纯属偶然。

  再从使用者(浏览用户)的角度看,什么人需要在微信上看短视频呢?

  一要取决于推荐机制,看哪个平台更懂TA,能推荐TA更感兴趣的内容。这方面,微信的唯一优势是好友关系链,类似“看一看”里的推荐机制,如果好友都在看,你也可能会感兴趣。

  微信里的好友关系链偏工作和商务社交,而抖音快手这种娱乐内容,个人的偏好未必与“好友”相近,甚至可能需要隐藏。比如,一个法律人士,会希望她的上司和委托人知道她是腐女,喜欢二次元吗?

  微信出手短内容,会给行业带来什么变化吗?

  在新版本的微信中,我们熟知的朋友圈下,将出现一个新的流量入口——“视频号”。入驻的视频号可以在这里发布1分钟以内的视频,9张以内的图片,并且发布时可以带上文字和公众号文章链接。

  现在因为机构的大量进入,拍短视频的门槛才真是太高了,别说个人没法天天拍,就是团队运作的账号也很难做到每天一条。

应战抖音快手,微信的杀手锏视频号来了!但诡异的是……

  首先,什么样的人可以成为微信视频号的创作者?

  从官方发布的示例效果看,这俨然是微信内的抖音/快手+微博啊!

  但操作上完全是相反的。

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  二是抖音快手还是有用户参与性的,抖音有傻瓜式的跟拍跟唱,快手随便拍也有人看,微信视频号这个“精品内容”的架势,普通用户几乎无法参与,,只能做个观众。

  不过,这个优势在某些情况下又可能是劣势。

  如果上述限制只是内测阶段的摸索,最后微信视频号会对所有普通用户开放,又会不一样吗?

  前几天,张小龙在预告微信视频号的时候说,公众号图文的创作门槛太高了,大部分人不可能天天写文章,所以微信要做短内容。微信官方给视频号的定义,也是一个人人可以记录和创作的平台。

  关注

  微信作为超级APP,即使官方不推出专门的短视频的通道,各平台的短视频内容也早已通过各种办法在微信曲线传播。大部分用户已经习惯在私聊、群聊、朋友圈等各种地方看到短视频内容。

  微信团队最近真是明显提速,前几天张小龙预告的微信短内容,原以为至少要几个月才会再有消息,没想到今天官方就宣布开启内测了(官方账号“微信公开课”今日凌晨发布相关推送,今早9点阅读已达10w+,11点左右不知为何突然删除,还好本皮已将内容截图)。大家猜测的短内容呈现形式,也随之曝光:

  现在我们假设,微信视频号一呼百应,全网成熟视频创作者都来视频号开号(分流量)了,同样的内容,微信视频号和抖音快手都有,用户会选择去哪看?

  且看微信是否会有新的解决思路吧。

  如果普通创作者在微信视频号无法出头,爆款机制照搬抖音快手,内容呈现没有区别,视频号就只能说是一个新的分发渠道。

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